Die Betway Gruppe ist ein privatrechtliches Unternehmen das nicht an der Börse notiert. Den Hauptsitz mitsamt Lizenzierung hat die Firma auf Malta und Guernsey.

 
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Das operative Geschäft für ganz Europa führt das Unternehmen jedoch hauptsächlich aus Großbritannien aus.

Mit dem Fokus auf den Gewinn von Marktanteilen und Neukunden begann der Anbieter in den 2010er Jahren verstärkt mit dem Sponsoring von Sport Events über mehrere Sportarten hinweg.

So begann die Betway Group in den letzten Jahren eine Reihe von hochkarätigen Sportereignissen in Großbritannien zu sponsern. Dazu gehören unter anderem Fußball, Snooker, Tennis, Darts, Boxen, und die gerade im vereinten Königreich so beliebte Pferde- und Windhund Rennen. Den kompletten Durchbruch im Bereich des Sponsorings, mitsamt einer signifikanten Erhöhung des Bekanntheitsgrades gelang dem Broker dann im Februar 2015, als das Unternehmen bekannt gab, dass Betway der offizielle Hauptsponsor von dem traditionsreichen Premier League-Club West Ham United wird. Probleme mit Wettanbietern Der Broker löste somit den vorherigen Sponsor Alpari ab der Konkurs anmeldete. In einem ersten Deal über zweieinhalb Jahre verpflichtete sich der online Sportwetten Anbieter zu einer Zahlung von 20 Millionen Pfund Sterling. Der Deal mit den Hammers bedeutete nicht nur die höchsten Sponsoring Einnahmen für den Verein, sondern beinhaltete auch weitgehende Trikot- und In-Stadion-Markenrechte um den Namen und Werbung zu platzieren.

Auch wenn West Ham United jetzt nicht zu den erfolgreichsten Klubs in England zählt, so sind die Ost-Londoner dennoch einer der traditionsreichsten mit einer breiten Anhängerschaft weit über die Grenzen von London und Englands hinaus.

Insofern konnte der Markenname des Buchmachers so in einer durchaus positiven Art und Weise gesteigert werden, weil ständig sichtbar auf den Trikots des Vereins. Doch dies sollt nur den Anfang der gesteigerten Sponsoring-Tätigkeit darstellen, denn nicht nur in England sondern auch, im für alle Wettanbieter von Sportwetten wichtigsten Markt, Deutschland startete der Buchmacher zuletzt eine wahre Sponsoring-Offensive. So trat man nacheinander bei zahlreichen Klubs aus der zweiten Liga als Sponsor auf. Dazu gehören neben Eintracht Braunschweig und Dynamo Dresden auch der FC St. Pauli, der Karlsruher SC und 1.FC Union Berlin. Allesamt Traditionsvereine. Neben dem online Sportwetten Geschäft unterhält der Broker auch noch weitere Geschäftszweige wie online Casino Gaming und Bingo Spiele.